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微博该如何走出重围?

中国传真新闻社消息  2020年5月19日,刚刚公布的Q1财报显示,一季度活跃用户达到5.5亿人,相对增长8500万,对比同期B站月活跃人数1.724亿人,其活跃度可见一斑。从图中可以看出,微博的月活跃人数明显高于同期的哔哩哔哩,但同时抖音、哔哩哔哩、快手等迅速兴起,使得微博的增长率逐渐放缓。如图所示。

图一 微博和哔哩哔哩Q1月度活跃人数对比

在B站活跃同比用户增长达70%的对比下,微博的用户增长仅为18%,那么,微博该如何杀出重围,重新赢得市场的青睐。提出以下三点参考优势。

 一,自带流量的微博平台加速内容的更新迭代

微博上,既有分享美物的时尚博主、分析电影游戏的大v,也有搞笑段子手;既有国家地区认证的官微,也有冲浪少年的小号。同时,众多娱乐明星的加入更是为微博提供了独特的流量优势。据艾瑞咨询显示,95后作为z时代的主力消费,众多不同属性的账号满足了z时代年轻人偏好明星,追逐时尚、潮流的特色,让他们足不出户就能了解到各种资讯,大大丰富了其平台互动活力。尤其在疫情期间,利用政府和媒体官微的信息发布,用户即能随时随地追踪相关情况,体现了其独特的平台优势和社交优势。同时人们在观看到信息时也能积极发出属于自己的声音,增强用户的黏性。

除此之外,微博用户利用视频、直播等形式传播信息极易出圈,信息易成为大街小巷的人们的社交连接点,作为人们茶余饭后的休闲谈资。在当今以直播为代表的电商模式正逐渐形成,新一轮的“直播+内容”风口在微博上进行得风生水起。

 二、简单快捷多元化的社交属性

一句话、一个图片、一个视频、一场直播都能成为微博用户的互动形式,不用验证、不用审核,随时随地都能发布。另外,对于微信QQ这类社交属性较强的平台,用户通常没有特别的隐私空间。基于以上两点,对于追求快捷简单、注重私密的用户时代而言,微博受到不少用户的喜爱,人们愿意将自己隐藏的一面释放出来,在微博空间内和陌生人进行一次心灵的谈话。

除此之外,明星个人账号下的超话等则带来强烈的圈子属性,人们彼此之间不曾见面,却因为喜欢同一个人而相聚在一起。在这一类活动中,年龄相仿者可以互相学习讨论、资源共享,年长者可以提供知识、解答疑惑,即使是以娱乐阅读属性为标签的微博,也能发展其社交的一面。

三、头部KOL带货属性明显

大量网红、博主等头部效应明显,李佳琦一场直播带货能带来近亿元的销售额、几百万人的观看量、几亿的话题讨论度,对于品牌的曝光度和传播度来说直播无疑是最佳的方式;同时,随着近年来直播的兴起,大量明星、创业者加入,让本身具有大流量属性的微博成为人们的首选,增强参与者的带货效应。

同时,官微、企业也参与到微博直播中来,近日,高层也积极鼓励和参与到直播中,得到大量民众的积极响应。因为疫情而滞留的货物通过微博的发散被一抢而空,解决了疫情之下不少企业的存货之扰。这是一件十分值得肯定的事情,这也鼓励微博继续借助其流量盘,让更多的平台主动与微博合作,扩大其影响力。

面对加速发展的互联网时代,抖音、快手的兴起,让微博倍感压力,但自身具备的流量优势、平台优势让其在更新信息效率和频次上明显优于其他平台,但若想在未来持续发力,微博平台上鱼龙混杂的用户、社会事件未经证实便被社交媒体轻易带节奏、自媒体为博眼球随意散发不实谣言赚取kpi、内容审核的把关力度低、不少色情暴力的内容在平台盛行、同时部分网络用户戾气冲天、信息的庞杂等问题也让一部分用户心生劝退之意。鉴于此,微博应该利用其流量属性,加强对平台入驻的自媒体监督,将恶意营销号随时关停,部分平台发布的消息及时证实,微博应加强个人实名制注册的力度,在一定范围内对用户的内容进行甄别,将不良影响扼制在源头。

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