首页 科技 墨迹天气,上市被否后能否柳暗花明?

墨迹天气,上市被否后能否柳暗花明?

近期,墨迹天气上市被否,这家移动互联网明星公司,似乎遭遇了一些难题。

据公开资料显示,墨迹科技成立于2010年,主营业务为基于移动互联网平台的气象信息服务和广告信息服务,主要产品为查询气象信息的移动工具应用“墨迹天气App”。招股书显示,7年时间,“5.56亿累计装机量”让“墨迹天气”登上了天气类App的老大哥位置。

2014年至今,墨迹天气最大的营收来源都是广告,这是招股书中提到的首个风险因素,也是中国证监会提出的问询。招股书显示,2014年、2015年、2016年和2017年1-9月,天气广告业务收入占比营收分别是94.84%、98.12%、98.99%、98.86%。之所以依赖广告,是因为墨迹天气的模式太轻,用户无法社交,工具性的表现很明显,用户有明显需求,但是这个需求却只是一个很浅层次的需求,而且可能会被未来各类人工智能的工具出现后所代替。

7月,中央网信办、工业和信息化部等四部门成立的App专项治理工作组,在《关于督促40款存在收集使用个人信息问题的App运营者尽快整改的通知》中提及墨迹天气。9月,根据公安部委托的国家计算机病毒应急处理中心的监测,墨迹天气涉嫌超范围采集公民个人隐私,从这点看,墨迹天气面料政策风险,那么为何墨迹天气要冒风险采集隐私呢,天气和用户所在的位置以及个人生活习惯十分相关,墨迹天气可能希望通过这些信息能够卖出更多的精确广告,这反映了墨迹天气所面临的巨大市场压力。

墨迹天气是一款天气查询类App,2009年5月发布塞班版,2010年安卓版本上线,2011年又发布iOS版,2012年注册用户超过1亿,根据官网数据,如今墨迹天气用户已达6.5亿。经过10年发展,墨迹天气已经成为天气应用当之无愧的第一。根据七麦数据的排名情况,近一年来,墨迹天气基本都占据iOS天气类免费应用第一的位置。

根据招股书披露显示,2017年1月至9月期间,墨迹天气APP的单个用户日均使用时长只有2分36秒,过短的用户时间严重限制其变现模式,这对于以广告为营收主力的墨迹天气来说是一个致命伤。

这个原因是墨迹天气的用户大部分来自手机预装,随着用户手机的更换,墨迹天气不得不需要继续加大推广力度,才能留住核心用户,而且预装对日活跃用户数量的增长已越来越不明显。招股书显示,2017年1月至9月期间,墨迹天气新装机用户7780万,但日活跃用户增量仅为53万。这是由于移动互联网的红利在逐渐消失,智能手机已经高度普及,能够使用墨迹天气的用户都已经基本开发完毕。

而且从广告体验来说,墨迹天气虽然是一个大的流量入口,但是广告的效果和形式却很单一。我们可以看到墨迹天气的广告都是基本的展示类广告,形式很单一,无法和用户产生深度的互动,而用户使用墨迹天气也只是为了查询天气而已,很快就会跳出使用阶段,这使得墨迹天气的含金量并不高。

创业多年,墨迹天气当然希望能够尽快上市,背后的投资人也希望别等太久,好不容易碰上了资本市场对于互联网企业的认知度提高,又碰上了这么一个情况,希望墨迹天气能够在保证当下同时,做好未来的储备工作,不然委身巨头也是有可能的。

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